Kampania promująca rolnictwo ekologiczne

Założeniem twórców jest podniesienie świadomości i zwiększenie rozpoznawalności produktów ekologicznych szczególnie w przypadku osób młodych i dzieci. W przyszłości ma to zaowocować wzrostem popularności takiej żywności. Unijna Komisarz ds. Rolnictwa Mariann Fischer Boel podkreśla, że produkcja żywności ekologicznej jest szansą na niezły zysk dla podmiotów ze wszystkich szczebli łańcucha żywnościowego.
Rynek żywności ekologicznej rozwija się w Unii Europejskiej w bardzo szybkim tempie. Jak podaje Komisja Europejska, w 2005 r. na rynku tym działało w krajach EU-25 ponad 182 tysiące operatorów (rolników, producentów, przetwórców i importerów).